案件回顾

2024年10月，某网红及其徒弟在直播间推广“免疫球乳铁蛋白”调制乳粉时，多次宣称甚至暗示产品功效，称该产品不仅能有效应对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等多种常见病症，还能在短短两小时内显著提升人体免疫力。

该直播因涉嫌虚假宣传被一网络博主实名举报。广州市市场监管部门介入调查后发现，这款产品实际上并不具备如此神奇的功效。网红团队的宣传与产品实际功效严重不符，其行为构成了虚假宣传，违反了相关法律法规。另外，该博主举报的网红直播间带货的其他产品也涉嫌虚假宣传。

处罚

当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为，责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为，并罚款175万元。

法条链接

根据《反不正当竞争法》第八条第一款，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

第二十条第一款，经营者违反本法第八条规定，进行虚假或引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

启 示

企业宣传必须真实、准确，严格遵守《反不正当竞争法》等相关法律法规，杜绝夸大或虚假宣传行为，尤其是涉及产品功效的宣传，需有科学依据和合规证明。